Mit der Demand Side Platform (Amazon DSP) bietet Amazon ein leistungsstarkes Werbenetzwerk, dass für seine umfassende Reichweite bekannt ist. Die Kombination aus einer Vielzahl von Werbeoptionen und dem Zugriff auf detaillierte Konsumentendaten machen die Amazon DSP zu einem unverzichtbaren Tool für zukunftsorientierte Webestrategien. Perfekt für OTC-Marken, die besonders auf personalisierte Werbung und individuelle Gesundheitsbedürfnisse eingehen wollen.
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Aufbau, Etablierung und Expansion der Marke Pink Tampons (LOVU-Cycle) in der Nische ‚Tampon ohne Bändchen‘ mit flächendeckender Verfügbarkeit ohne vorherige Branchenerfahrung oder Zugang zum B2C-Handel, sondern mithilfe von Amazon.
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Pharmahersteller sollten die maximal mögliche Kontrolle über ihre Markenprodukte
bei Amazon behalten. Dabei ist es wichtig, Compliance-, Wettbewerbsund
sonstige Risiken zu minimieren. Eine Kernkomponente ist dabei die
Brandregistry.
Apothekenkunden haben ihr Kaufverhalten und ihren Medienkonsum coronabedingt
verändert – mit spürbaren Auswirkungen auf das OTC-Marketing und Vertrieb. OTCFachmann
Walter Pechmann, Senior Director Consumer Health bei der GfK SE, Media-
Experte Andreas Müller, Geschäftsführer bei M+W Media, und Agenturinhaber Gregor
Leopold von GlobalAMZ erörtern im ‚Healthcare Marketing‘-Interview, was OTCUnternehmen
für ein erfolgreiches Produktmanagement wissen müssen.
Amazon gewinnt als Plattform für den Aufbau und die Stärkung von Marken
sowie für die Steigerung des Absatzes an Bedeutung. Dies zeigt die Übernahme von Nastana, der Muttergesellschaft hinter drei starken Amazon-/Online-First-Marken – unter anderem Nature Love – durch den Pharmariesen Bayer.
Amazons gigantische Reichweite, diverse Partner-Webseiten, Apps, Dienste und Werbenetzwerke führen dazu, dass Konsumenten im Laufe ihrer Customer Journey zwangsläufig einmal auf die Shopping-Plattform treffen. Ob sie das gewünschte Produkt dort kaufen, sich nur informieren wollen oder Vergleiche anstellen, spielt für Marken kaum noch eine Rolle.
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