Pharmahersteller sollten die maximal mögliche Kontrolle über ihre Markenprodukte
bei Amazon behalten. Dabei ist es wichtig, Compliance-, Wettbewerbsund
sonstige Risiken zu minimieren. Eine Kernkomponente ist dabei die
Brandregistry.
Apothekenkunden haben ihr Kaufverhalten und ihren Medienkonsum coronabedingt
verändert – mit spürbaren Auswirkungen auf das OTC-Marketing und Vertrieb. OTCFachmann
Walter Pechmann, Senior Director Consumer Health bei der GfK SE, Media-
Experte Andreas Müller, Geschäftsführer bei M+W Media, und Agenturinhaber Gregor
Leopold von GlobalAMZ erörtern im ‚Healthcare Marketing‘-Interview, was OTCUnternehmen
für ein erfolgreiches Produktmanagement wissen müssen.